Con i social media che rapidamente  stanno assumendo una posizione centrale nelle pianificazioni del marketing per il 2010, cerchiamo di mettere in risalto  il ruolo che credo il Semantic Web svolgerà nel futuro prossimo dei social media.

La crescita dei social media, negli ultimi anni è stata veramente esponenziale. Infatti, Wikipedia, YouTube, Blogger, MySpace, Twitter, WordPress  restano saldamente, secondo Alexa, i 20 siti più trafficati. Come è stato sinteticamente ammesso dalla docente di Oxford Dr Kate Blackmon, il futuro non sarebbe stato relativo al crwodsourcing ma al crowdfiltering.

Ora ci sono abbastanza social network per riempire tutte le nicchie, ma abbiamo appena iniziato a  fare uso delle informazioni che si riversano in loro. Con la proliferazione di recensioni, valutazioni, raccomandazioni e altre forme di espressioni online, l’online opinion si è trasformata in una sorta di moneta virtuale per le aziende che desiderano commercializzare i loro prodotti, identificare nuove opportunità e gestire la loro reputazione. Le imprese guardano a come automatizzare il processo di filtering, comprendendo le conversazioni, individuando il relativo contenuto e usarlo adeguatamente, e per questo molti si stanno orientando verso il campo della semantica.

If Web 2.0 was all about democratising publishing, then the next stage of the Web may well be based on democratising data mining of all that content that’s getting published

ha commentato Marshall Kirkpatrick su ReadWriteWeb.

Senza dubbio uno degli sviluppi più interessanti di quest’anno si è avuto tra le community online di advertising, laddove si è preso atto che  la tecnologia semantica svolgerà un fondamentale ruolo nella monetizzazione dei media sociali. Il keyword  targeting costitisce la chiave di volta dell’engagement online, dell’user targeting e dei servizi di AD per le maggiori digital media communities, ma è fondamentalmente poco intelligente e impreciso. Il problema è che molti algoritmi di sentiment analisys fanno riferimento a termini semplici per esprimere il nostro sentimento su un prodotto o servizio. Tuttavia, i fattori culturali, i diversi contesti e le diverse sfumature linguistiche, rendono estremamente difficile trasformare una stringa di testo scritto in un semplice pro o contra sentiment, senza contare che  gli esseri umani sono spesso in disaccordo sul sentimento relativo a un testo. Inoltre, sebbene molte aziende ora capiscano il valore dei sentiment data, e ci sia  un forte desiderio nel settore dell’AD di  sfruttare in anticipo le tecnologie semantiche, molte  di quelle sono frenate dalle limitazioni delle keywords su cui i loro sistemi di targeting  sono basati.

Con notevoli investimenti  nella ricerca e nello sviluppo della tecnologia semantica, ora siamo molto vicini a vederla ormai in atto in una forma che può essere facilmente e rapidamente sfruttata da parte della comunità della pubblicità online. Se il 2009 è stato l’anno in cui  la tecnologia semantica è stata identificata come la chiave per la monetizzazione dei social media, allora il 2010 sarà l’anno in cui questa sarà adottata. Vaste sono le implicazioni tra cui non ci sarà solo il miglioramento notevole del targeting e la ridefinizione del brand safety, ma si creerà un campo di azione completamente nuovo  per l’industria del  marketing digitale.

Un esempio per tutti : Twitter360

Twitter 360 is a new application specifically developed for the iPhone 3GS that enables you to visualize your Twitter friends located in your nearby environment, thanks to a unique Augmented Reality functionality using the iPhone camera.

Twitter 360 is one of the first iPhone applications to use the new Twitter’s Geotagging feature to geotag your tweets. Please, note that Twitter 360 does not intend to be a fully Twitter client, our goal is to provide a different approach to the Twitter experience. We are already working on new ideas to be added in this application.

Features:

- Twitter 360 annotates your tweets with GPS location information. Your friends can now see, via Augmented Reality, the location from where your last tweet was posted. Geotagging is disabled by default for all users, which means you will need to turn it on by going to Twitter.com “settings” section in order to use it in Twitter 360 app.

La Augmented reality già integrata nell’applicazione che abilita il geotagging per  Yelp, è solo l’inizio!